讀者可以在《火星奧秘》中看到好奇號(hào)在火星登陸的模擬視頻。中信云科技 供圖

      “本來老公在他iPad上下了個(gè)試讀版自己看，沒想到3歲的女兒超喜歡，一定要下載個(gè)全版本的在她自己的iPad上?！边@是一位媽媽在公眾賬號(hào)發(fā)的一篇關(guān)于《火星奧秘》書評(píng)的留言。對(duì)這個(gè)留言，中信出版集團(tuán)旗下中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司電子書項(xiàng)目經(jīng)理趙媛媛告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者：“看到這個(gè)回復(fù)，心里覺得好溫暖。一名3歲的孩子，不太會(huì)用語言表達(dá)，但通過她媽媽說的這些，能夠看出她特別喜歡我們的產(chǎn)品，對(duì)我們來說這就足夠了?！?/span>

      把“奧秘”做成一個(gè)大IP

      在很多民族的古老記憶中，火星被譽(yù)為“戰(zhàn)爭(zhēng)之神”。而今，火星探測(cè)已經(jīng)成為未來10年內(nèi)國(guó)際太空活動(dòng)的最大焦點(diǎn)。2015年12月17日，中信出版集團(tuán)旗下的中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司推出的電子書《火星奧秘》，登陸iBooks。而iBooks是于2015年9月30日才入駐中國(guó)市場(chǎng)的，這個(gè)平臺(tái)支持epub3.0格式電子書以及交互式電子書的技術(shù)，應(yīng)該說《火星奧秘》是國(guó)內(nèi)首部登陸iBooks的深度交互式電子書。

      這本名為《火星奧秘》的電子科普讀物，充分利用了新媒體的多樣化表現(xiàn)形式，將文字視覺化，圖片立體化、視頻化，讀者的“看書”過程變?yōu)榱艘曈X、聽覺和觸覺等多感官?gòu)?fù)合方式。

      一位網(wǎng)名叫“gnzsh”的網(wǎng)友也評(píng)價(jià)道：“《火星奧秘》還真是把iBooks 2.0的所有特色發(fā)揮得淋漓盡致，看著的確有趣！”

      科普讀物天生就有適合做交互式電子書的基因，《火星奧秘》除了提供關(guān)于火星的文字介紹，該書還展示了來自美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）與歐洲航天局（ESA）探測(cè)器的眾多珍貴圖片、影像資料。該書中新奇的地方還有很多，比如，讀者可以在其中看到美國(guó)好奇號(hào)發(fā)射并在火星登陸的模擬視頻，也可以看到從1萬米的高空到地表10厘米之間拍攝的火星圖片。再如，該書作者利用3D模型技術(shù)為讀者呈現(xiàn)了火星的地形地貌，讀者可以隨意轉(zhuǎn)換視角進(jìn)行觀察。

      看過電影《火星救援》，觀眾要是糾結(jié)真正的火星應(yīng)該是什么樣，打開《火星奧秘》就對(duì)了——火星長(zhǎng)得跟約旦的沙漠還是大相徑庭的。

      因此，從另一個(gè)角度說，《火星奧秘》是一本用心制作的新媒體時(shí)代的酷炫電子書。中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理姜峰表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一定要發(fā)揮電子書的優(yōu)勢(shì)，科技已經(jīng)給了人類那么多的可能，出版人完全可以把“書”做得更炫一些了。

      “在策劃交互式電子書時(shí)，我們的初衷是將原本枯燥嚴(yán)肅的內(nèi)容變得更生動(dòng)，讓讀者的閱讀體驗(yàn)全面升級(jí)，我們的編輯思路是多維的，著力改變信息組織和呈現(xiàn)方式?！痹谮w媛媛看來，《火星奧秘》這本書很好地體現(xiàn)了這個(gè)思路。

      談起該書上市兩周左右的市場(chǎng)反饋，趙媛媛說，《火星奧秘》正式上架以來，在iBooks的收費(fèi)排行榜上，該書的周排名最好成績(jī)?yōu)榈谖迕！拔覀兲焯炜茨切┳x者評(píng)論，挺讓人感動(dòng)的，都是挺正面、挺積極的評(píng)論，作為策劃編輯，我跟讀者們一塊兒高興?！?/span>

      記者了解到，《火星奧秘》是“先鋒意創(chuàng)科普”系列的第一本，中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司對(duì)該系列有一個(gè)整體規(guī)劃，從《火星奧秘》起步，之后的“奧秘IP”將會(huì)給讀者帶來一系列驚喜，《太陽奧秘》《地球奧秘》等將陸續(xù)推出。

      做電子書要“看材料做菜”

      并不是所有的圖書都適合做成交互式電子書。相對(duì)而言，藝術(shù)類、繪本、繪畫欣賞、科普讀物等需要視覺素材體現(xiàn)內(nèi)容的選題更適合做成這類電子書。

       “現(xiàn)在大部分平臺(tái)只支持epub2.0格式的圖書。其實(shí)，無論做epub2.0還是epub3.0，圖書最重要的還是看內(nèi)容。內(nèi)容好，再用一個(gè)恰當(dāng)?shù)男问饺ケ憩F(xiàn)它?！壁w媛媛認(rèn)為，做交互式電子圖書要“看材料做菜”，不能只是為了讓它“動(dòng)”而動(dòng)，必須是它適合用這樣的方式去表現(xiàn)才行。

      當(dāng)初中信云科技在開選題會(huì)的時(shí)候，大家在討論《火星奧秘》選題時(shí)都挺激動(dòng)，覺得電子圖書還可以是這個(gè)樣子。如今的大量市場(chǎng)反饋在編輯們策劃時(shí)都已經(jīng)預(yù)見到了。趙媛媛透露，2016年，中信云科技會(huì)在這種類型書上下功夫，多找一些好的內(nèi)容。

      《火星奧秘》交互式電子書是作者投入3年時(shí)間開發(fā)的，在iBooks上架最高定價(jià)30元人民幣，這個(gè)價(jià)位著實(shí)讓一些讀者感到意外，覺得挺便宜。趙媛媛表示，由于他們考量到這本書是中信云科技打造的第一本深度交互式電子書，需要讓讀者有一個(gè)接受的過程，如果定價(jià)一下子太高，不利于市場(chǎng)培育。

      《火星奧秘》的營(yíng)銷首先在科普、科幻愛好者圈的微信公眾號(hào)里推廣，獲得了極高的美譽(yù)度，同時(shí)受到業(yè)界的關(guān)注。記者看到，上架兩周以來，《火星奧秘》一直在蘋果APP的首頁推薦。

      雖然是電子書，但推送做法其實(shí)和紙書無二。在趙媛媛看來，要根據(jù)書的內(nèi)容，找到合適的微信公眾號(hào)，針對(duì)粉絲群推出，可以讓書以最快捷的方式直接送達(dá)到它的讀者群。

      劉慈欣的《三體》電影2016年7月就要上映，一些科幻電影也要在2016年陸續(xù)推出，中信云科技此時(shí)推出《火星奧秘》并要在2016年推出一系列科普、科幻作品，是在瞄準(zhǔn)2016年的“科幻年”嗎？趙媛媛笑著說，當(dāng)初作者做《火星奧秘》的時(shí)候是在3年前，偏重科普，還真沒想過和影視搭車，這種“不謀而合”也說明這正是一個(gè)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。