付費(fèi)電子書的閱讀完成率遠(yuǎn)高于免費(fèi)電子書，二、三線城市的用戶付費(fèi)讀書行為也高于北上廣等一線城市……1月22日，亞馬遜中國發(fā)布的《Kindle 2015年度電子書閱讀行為報(bào)告》公布了這些有意思的現(xiàn)象。這是國內(nèi)第一家專門針對電子書用戶發(fā)布的行為報(bào)告。報(bào)告借助于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘，呈現(xiàn)出了數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展趨勢和電子書讀者的閱讀行為。

      報(bào)告公布的數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)閱讀完成率與價(jià)格成正比。在電子書平均閱讀完成率前100名的城市中，中文付費(fèi)電子書閱讀完成率為中文免費(fèi)電子書的3倍。進(jìn)口圖書類別中這一差距則進(jìn)一步擴(kuò)大，付費(fèi)圖書閱讀完成率比免費(fèi)版高10倍。

      亞馬遜中國Kindle市場總監(jiān)于洪對此分析說：“付費(fèi)之后用戶會有一種動(dòng)力，覺得購買圖書后就應(yīng)該讀完。免費(fèi)書因?yàn)闆]有付出成本，下載完后就很容易忘記?！彼J(rèn)為，付費(fèi)購書增加了讀者對書的承諾和投入，也更有助于培養(yǎng)讀者“有始有終”的良好閱讀習(xí)慣?？傮w來看，付費(fèi)購書對讀書完成率的提高有顯著正向影響，并且付費(fèi)額度越高，完成率也越高。比如進(jìn)口電子書，由于價(jià)格一般都較高，其閱讀完成率也遠(yuǎn)高于中文電子書。

      亞馬遜全球副總裁張文翊介紹，目前Kindle電子書店的用戶每個(gè)月付費(fèi)的比例都在提升。“3年來活躍的付費(fèi)用戶增長了37倍，并且月活躍用戶付費(fèi)購書的比例不低于英國、美國等電子書市場成熟的國家。”

      另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，二、三線城市更愛付費(fèi)電子書。在“付費(fèi)電子書閱讀完成率城市排行榜”中，無論是中文電子書還是進(jìn)口電子書，榜單盡是二、三線城市的天下。

      在付費(fèi)中文電子書中，武漢市的平均閱讀完成率榮登榜首，成為“最書蟲城市”，東莞市和哈爾濱市分獲二、三名。北上廣深等一線城市均無緣前10名。于洪分析說，部分原因在于二、三線城市的生活節(jié)奏相對較為閑適，有更多時(shí)間實(shí)現(xiàn)“沉浸式閱讀”。

      在進(jìn)口電子書閱讀完成率城市榜中，南昌市的閱讀完成率高達(dá)97%，鄭州、濟(jì)南不甘落后，分獲二、三名。這一榜單也顯示出二、三線城市對英文讀物的喜愛以及學(xué)習(xí)英文的熱忱。而在付費(fèi)進(jìn)口電子書榜中可以看到，一本沒有進(jìn)入紙書排行榜的單身女性婚戀指導(dǎo)書悄然登頂。于洪認(rèn)為，這本電子書的暢銷在很大程度上得益于電子書閱讀時(shí)的私密性，“我們?yōu)樽x者提供了一個(gè)相比紙書更加私密的閱讀設(shè)備，使得Kindle讀者可以在任何場合閱讀各領(lǐng)域和題材的作品，無需擔(dān)心書的封面會泄露閱讀內(nèi)容?！彼J(rèn)為，這也是電子書比較明顯的一個(gè)優(yōu)勢。