“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版企業(yè)的變革與堅守
發(fā)布日期：2016-09-30
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發(fā)布日期：2016-09-29
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作者：小新
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來源：中國新聞出版廣電報
“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為國家戰(zhàn)略，國家設(shè)立了新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)容，不僅僅是“+”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更為關(guān)鍵的是“+”互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)理念、互聯(lián)網(wǎng)模式，進(jìn)而具有互聯(lián)網(wǎng)的基因。以前大家只是把互聯(lián)網(wǎng)作為一個外在工具，好比汽車上的輪胎，結(jié)果到頭來才發(fā)現(xiàn)原來它是發(fā)動機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借開放、共享、去中心化、用戶思維等前衛(wèi)理念，讓我們相信，互聯(lián)網(wǎng)擁有顛覆一切傳統(tǒng)和舊模式的力量。身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，作為出版企業(yè)的我們應(yīng)如何應(yīng)對？出路只有一個，那就是在思變中求發(fā)展，通過變革和創(chuàng)新，探尋與互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展之路。 “互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是對傳統(tǒng)行業(yè)的升級換代，其實(shí)它不是顛覆掉傳統(tǒng)行業(yè)，而是升級換代，會重新利用原有的產(chǎn)業(yè)再升級。這讓我們既興奮又焦慮，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，企業(yè)要想生存，就需要成為一個生態(tài)型而非機(jī)械型的新型組織，進(jìn)行物競天擇的進(jìn)化，而這種進(jìn)化并非自上而下、自內(nèi)而外，往往來自于邊界、跨界的巨大力量。為此，濟(jì)南出版社積極利用互聯(lián)網(wǎng)這一傳播增值平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的無限嫁接和立體傳播，多業(yè)態(tài)多載體，創(chuàng)造從數(shù)字出版、創(chuàng)意衍生到大數(shù)據(jù)和增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級。在轉(zhuǎn)型和升級的過程中，濟(jì)南出版社不斷思變以求進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)型。 從紙質(zhì)出版向全媒體出版轉(zhuǎn)型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型，并不是要來一次非死即傷的毀滅性顛覆，最重要的是在進(jìn)行大小手術(shù)的時候，能夠確保生命的安全，最大的挑戰(zhàn)是在企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，一定要保證正常的運(yùn)營，達(dá)成目標(biāo)。為此，濟(jì)南出版社結(jié)合自身情況，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，從紙質(zhì)出版向全媒體出版轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已發(fā)展成為具備圖書、音像、電子、互聯(lián)網(wǎng)出版、廣播電視節(jié)目制作、有線電視設(shè)計安裝等全媒體資質(zhì)的出版企業(yè)。在發(fā)行渠道上，除線下的地面店、館配及農(nóng)家書屋、校網(wǎng)之外，還與三大電商密切合作，并自主運(yùn)營天貓濟(jì)南出版旗艦店、濟(jì)南出版社官方微店、天貓漂流圖書專營店、天貓舜博圖書專營店、京東舜博圖書專營店等五大網(wǎng)店。通過媒體融合發(fā)展和全媒體營銷，濟(jì)南出版社踏上了有自身特色的“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。
從單一出版商向版權(quán)運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重點(diǎn)是“內(nèi)容+”，即深度挖掘內(nèi)容資源，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)施“內(nèi)容+”領(lǐng)先戰(zhàn)略，濟(jì)南出版社多層次、多方面、多渠道地利用好各種內(nèi)容資源，采取各種措施，傾力打造品牌、培育品牌。“國學(xué)經(jīng)典誦讀叢書”，由國際儒學(xué)聯(lián)合會、國家教育行政學(xué)院國學(xué)教育研究中心組編，引導(dǎo)孩子通過誦讀讀懂國學(xué)、了解經(jīng)典?！叭f物啟蒙”書系，引萬物入課程，從小小的物開始，洞開一個大大的中國文化世界，激活孩子童年的“中國情結(jié)”。“小古文”系列，“讓沒有教過文言的老師能教文言，讓沒有讀過文言的學(xué)生能讀文言”不再是幻想，這是國家級課題“新經(jīng)典”實(shí)驗課題的重點(diǎn)課程項目，不僅配有教學(xué)實(shí)錄光盤，還開設(shè)了線下專題講座及線上公開微課。濟(jì)南出版社充分利用媒介做好品牌版權(quán)的運(yùn)營工作，被國家版權(quán)局授予全國版權(quán)示范單位稱號，被國家新聞出版廣電總局評定為“MPR國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范單位”。 在“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)化過程中，濟(jì)南出版社始終堅持做強(qiáng)出版主業(yè)，堅持正確的出版導(dǎo)向、堅守出版人的文化責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，力爭探索出一條“做強(qiáng)主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè)，增強(qiáng)核心競爭力”的新路子。 一是堅持做強(qiáng)出版主業(yè)不動搖，開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。作為出版人，我們應(yīng)該把更多的精力放在原創(chuàng)圖書的出版上，在這方面，濟(jì)南出版社下了不少功夫，并取得豐碩成果。在不斷強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的同時，綜合運(yùn)用跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式，深入挖掘內(nèi)容資源潛力，鞏固內(nèi)容資源優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌的影響力，從而在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。 二是堅持把好導(dǎo)向關(guān)，堅持把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。暢銷書盡管是一個出版單位贏得市場、獲得利潤的關(guān)鍵所在，但是不能為追求暢銷而忽視出版方向和社會責(zé)任，要注重發(fā)揮優(yōu)秀出版物的引領(lǐng)作用，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，凝聚共識，傳承文化，滿足群眾閱讀需求，多出精品力作。為此，濟(jì)南出版社認(rèn)真做好主題出版工作以及重大出版項目的規(guī)劃和策劃，抓緊落實(shí)“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃入選項目、國家出版基金列選項目等重大項目的出版工作。 三是堅持城市出版社的本分堅守，對城市文化重要事件的參與度越來越高。作為城市社，濟(jì)南出版社有著自己的優(yōu)勢，濟(jì)南是一座因泉水而靈動的城市，濟(jì)南泉水已被列入中國自然與文化雙遺產(chǎn)預(yù)備名錄。在地方文化建設(shè)方面，濟(jì)南出版社一直致力于“挖掘泉水文化，講好泉水故事”，并助力促進(jìn)國際文化遺產(chǎn)發(fā)展交流與合作，助力打造國際泉水文化景觀城市聯(lián)盟等平臺。隨著城市各個行業(yè)的發(fā)展提升，對文化元素的需求也越來越多，市場機(jī)遇也日益凸顯，在助推城市文化建設(shè)方面，濟(jì)南出版社一直不遺余力。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶給出版業(yè)太多的沖擊與思考，出版工作必須變革與創(chuàng)新，但我們始終堅持三個“不變”，即出版工作守望文化，用優(yōu)秀文化產(chǎn)品傳達(dá)核心價值觀、傳承中華文明的導(dǎo)向作用不變；出版單位出版?zhèn)魇谰妨ψ鳎瑐鞑?yōu)秀文化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)性質(zhì)不變；出版人的核心價值和奉獻(xiàn)精神不變。在此基礎(chǔ)上，濟(jì)南出版社堅持“以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以‘傳播文化，助力教育’為理念，以資源建設(shè)為核心，以品牌建設(shè)為重點(diǎn)，以隊伍建設(shè)為保障”的指導(dǎo)思想，扎實(shí)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，做大做強(qiáng)圖書板塊，快速延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，努力實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。
